A conversa sobre diabetes já ultrapassou consultórios, hospitais e materiais educativos e ganhou espaço também nas redes sociais.
Todos os dias, conteúdos sobre tratamento, alimentação, tecnologia, rotina e experiências pessoais chegam a milhares de pessoas. Mas, à medida que esse universo cresce, também aumentam os desafios para quem está por trás dessas informações.
Como alcançar o público certo? Como entender os algoritmos? De que maneira a inteligência artificial pode ajudar na produção sem comprometer a credibilidade? Como transformar a criação de conteúdo em uma atividade profissional? E quais são os cuidados necessários quando o assunto é comunicação em saúde?
É nesse cenário que acontece, neste sábado (12), em São Paulo, a primeira edição do DM Creator Summit 2026, uma iniciativa da TB Content e do Portal Um Diabético voltada para pessoas que produzem conteúdo e atuam na comunicação sobre diabetes.
O evento terá uma lista fechada de convidados, formada por influenciadores, creators, profissionais de saúde que têm diabetes ou trabalham com o tema e jornalistas especializados em saúde. A proposta é reunir diferentes experiências em um mesmo espaço para um dia de aprendizado, criação de conteúdo, networking e troca entre pessoas que ajudam a levar o diabetes para as redes.
Mais do que falar sobre a condição, o encontro pretende discutir como falar sobre diabetes em um ambiente digital que muda rapidamente.
Centenas de milhares de perfis produzem conteúdo sobre diabetes nas redes
Um levantamento realizado pela TB Content na plataforma HypeAuditor, considerando os últimos 12 meses, ajuda a dimensionar o tamanho dessa conversa no ambiente digital.
No Brasil, foram identificados mais de 372 mil perfis no Instagram, mais de 183 mil no YouTube e mais de 334 mil no TikTok que produzem conteúdo relacionado ao diabetes.
Os números são referentes aos perfis identificados em cada plataforma e não representam necessariamente pessoas diferentes, já que um mesmo creator pode estar presente em mais de uma rede social.
Ainda assim, o levantamento mostra a dimensão que o tema alcançou no ambiente digital. O diabetes deixou de aparecer apenas em conteúdos produzidos por instituições, profissionais de saúde e veículos de comunicação e passou a fazer parte também da rotina de milhares de criadores.
Há quem fale sobre a própria experiência com a condição, quem produza conteúdo educativo, quem aborde alimentação e atividade física, quem fale sobre tecnologias e tratamento e também quem transforme a própria vivência em uma comunidade.
Para Tom Bueno, jornalista, fundador e diretor da TB Content, hub de conteúdo em saúde, e idealizador do canal Um Diabético, esse crescimento também aumenta a necessidade de capacitação.
“Quando alguém fala nas redes sociais, a gente acaba impactando a vida de muitas pessoas que não têm o mesmo nível de conhecimento que o nosso”, explica.
É justamente a partir dessa realidade que surgiu a proposta do DM Creator Summit.
Um encontro para quem já fala sobre diabetes e quer ir além
O DM Creator Summit foi pensado para olhar para o trabalho dos creators de uma maneira mais ampla. A proposta não se limita a discutir números de seguidores ou alcance, mas passa pela construção de uma comunicação mais profissional e responsável.
A programação reúne temas relacionados a marketing, comunicação, creator economy, funcionamento das plataformas, inteligência artificial, oportunidades de negócio, relacionamento com marcas e Direito Digital, além de conteúdos ligados diretamente ao diabetes e à saúde.
A ideia é oferecer ferramentas que possam ser aplicadas no cotidiano de quem já produz conteúdo, independentemente do formato utilizado.
Segundo Tom Bueno, muitos criadores compartilham experiências pessoais com o diabetes e, ao alcançar milhares de pessoas, acabam ocupando também um espaço de comunicação em saúde.
Para ele, isso exige atenção não apenas ao conteúdo produzido, mas também à forma como a informação é apresentada e ao impacto que pode causar em quem está do outro lado da tela.
Esse cuidado ganha ainda mais importância com o crescimento das ferramentas de inteligência artificial. Na avaliação de Tom, a tecnologia pode ampliar a capacidade de produção, mas precisa ser utilizada para fortalecer a informação confiável, e não para facilitar a circulação de conteúdos que gerem dúvidas ou façam alguém deixar de cuidar de uma condição que exige acompanhamento diário.
Palestras conectam diabetes, redes sociais, inteligência artificial e comunicação
A programação foi construída para reunir especialistas de áreas diferentes e colocar em discussão alguns dos principais desafios enfrentados atualmente por quem produz conteúdo.
Tom Bueno será o apresentador e host do evento, conduzindo os diferentes momentos do Summit e conectando os assuntos que serão discutidos ao longo do dia.
Fefa Moreira falará sobre algoritmos, alcance e plataformas, um tema diretamente ligado à rotina dos creators. Entender como o conteúdo circula nas redes é cada vez mais importante para quem busca construir uma audiência sem depender apenas de tendências ou da lógica das plataformas.
A Dra. Denise Franco participa com o tema “Atualizações e avanços no diabetes”. A discussão aproxima o universo da criação de conteúdo das transformações que acontecem na própria área da saúde, ajudando os participantes a acompanhar informações relevantes para quem fala sobre a condição.
A inteligência artificial também terá espaço na programação. Aline Sordilli falará sobre o uso da tecnologia na produção de conteúdo sem perder autoridade e credibilidade. Em um momento em que ferramentas de IA estão cada vez mais presentes na rotina de produção, discutir seus limites e possibilidades é especialmente relevante para quem trabalha com informação.
O Dr. Fernando Valente abordará a relação entre influenciadores e profissionais de saúde como aliados na educação em diabetes. O tema parte de uma realidade cada vez mais presente nas redes: profissionais e creators podem ocupar papéis diferentes, mas complementares, na construção de conteúdos que ajudem a aproximar informação e público.
Já Farah Diniz levará para o Summit a discussão sobre Direito Digital, com foco em regras, responsabilidades e novas legislações. Para quem trabalha com conteúdo, marcas e publicidade, conhecer as normas que envolvem esse mercado também é parte importante do processo de profissionalização.
A diversidade dos temas mostra a proposta do evento: não basta saber sobre diabetes para produzir um bom conteúdo sobre diabetes. É preciso também compreender comunicação, público, plataformas, tecnologia, legislação e as responsabilidades envolvidas nesse trabalho.
Influência também pode se transformar em negócio
A profissionalização dos creators é outro ponto central do encontro.
Com centenas de milhares de perfis produzindo conteúdo sobre diabetes nas principais plataformas, existe também um mercado interessado em conversar com essa comunidade. Marcas buscam formas de chegar a públicos específicos e os criadores podem funcionar como uma ponte entre empresas e pessoas que acompanham seus conteúdos.
Para Tom, porém, ainda existe uma distância entre ter influência e compreender o valor dessa influência no mercado.
“Existem marcas querendo falar com esse público e esses influenciadores são pontes”, afirma.
A questão, segundo ele, é fazer com que essa relação seja positiva para os dois lados e permita que o creator entenda melhor as possibilidades de transformar sua presença digital em um negócio.
Nesse processo, o número de seguidores não é o único indicador.
“Número não significa um negócio”, resume Tom.
Por isso, o Summit também pretende discutir temas que vão além de alcance, curtidas e viralização, como audiência, posicionamento, relacionamento com marcas e possibilidades profissionais dentro da creator economy.
Um dia para aprender, criar e trocar experiências
Além das palestras, o encontro terá momentos voltados à criação de conteúdo e à interação entre os participantes.
A ideia é que o Summit seja também um espaço para que pessoas que muitas vezes se conhecem pelas redes sociais possam conversar presencialmente, compartilhar experiências e conhecer diferentes formas de produzir conteúdo sobre diabetes.
O networking ganha, nesse contexto, um papel importante. Um creator pode encontrar outro que enfrenta desafios semelhantes, um profissional de saúde pode trocar experiências com quem traduz informações para as redes e jornalistas podem conhecer novas fontes e perspectivas sobre um tema que faz parte da rotina de milhões de pessoas.
Essa troca também pode ajudar a mostrar que não existe apenas uma maneira de falar sobre diabetes na internet. Há diferentes públicos, formatos, linguagens e experiências, e entender essas diferenças pode contribuir para uma comunicação mais próxima e eficiente.
Drogasil e Droga Raia estarão presentes com serviços de saúde
Drogasil e Droga Raia estarão presentes no evento com serviços de saúde para os participantes, incluindo medição de glicemia, aferição da pressão arterial e bioimpedância.
O evento também terá o Espaço Mais Saúde, com farmacêuticos preparados para atender os convidados e oferecer orientações.
Os serviços integram a programação prática do encontro e aproximam os participantes de experiências relacionadas ao cuidado com a saúde, tema que também faz parte da rotina de muitos creators que produzem conteúdo sobre diabetes.
FreeStyle Libre marca dez anos de evolução na monitorização da glicose
A tecnologia também estará presente no evento por meio da FreeStyle Libre, que terá um espaço dedicado ao sensor de glicose.
Os convidados poderão conhecer de perto a tecnologia e participar de uma experiência com o sensor durante o Summit.
A marca ainda participa da programação com uma palestra da Dra. Jellin, que falará sobre os 10 anos de FreeStyle Libre e sobre como a monitorização da glicose evoluiu nesse período.
A discussão coloca em perspectiva uma década de mudanças na forma como a glicose pode ser acompanhada. Para quem produz conteúdo sobre diabetes, entender essa evolução também significa acompanhar um dos temas que despertam interesse entre as pessoas que convivem com a condição.
Quem não estiver em São Paulo também poderá acompanhar
Embora o DM Creator Summit tenha uma lista fechada de convidados, parte do que acontecerá no evento chegará ao público pelas redes sociais.
A TB Content e o Portal Um Diabético farão uma cobertura em tempo real, com conteúdos voltados para quem não estará presencialmente em São Paulo.
A cobertura vai mostrar momentos do encontro, bastidores, experiências dos convidados, participação dos palestrantes e conversas com quem estiver vivendo o Summit de perto.
A proposta é que o público possa acompanhar não apenas o que foi dito nas palestras, mas também como é estar em um espaço reunindo pessoas que produzem conteúdo sobre diabetes.
Isso abre espaço para entrevistas, relatos dos participantes, conteúdos sobre os temas discutidos e registros dos momentos de criação e interação.
Assim, um evento pensado para um grupo fechado de convidados também se transforma em uma oportunidade de levar novos conteúdos para toda a comunidade que acompanha o diabetes pela internet.
O desafio de comunicar saúde em um ambiente que muda rápido
Os números levantados pela TB Content mostram que existe um ecossistema amplo de produção de conteúdo sobre diabetes no Brasil. Mas quantidade não significa, necessariamente, qualidade ou confiabilidade.
Quando uma pessoa procura uma informação nas redes sociais, pode encontrar experiências pessoais, opiniões, conteúdos produzidos por profissionais, informações jornalísticas, publicidade e também materiais sem base adequada. Muitas vezes, todos esses formatos aparecem lado a lado.
É nesse cenário que a responsabilidade de quem comunica ganha importância.
A experiência pessoal pode aproximar, a linguagem pode facilitar o entendimento e a identificação pode criar comunidades. Ao mesmo tempo, conteúdos sobre medicamentos, tratamento, alimentação, tecnologia e cuidados de saúde podem influenciar decisões de quem está buscando respostas para situações reais.
Para Tom, esse impacto é um dos motivos que tornam necessária a capacitação de quem produz conteúdo.
A proposta do Summit, portanto, não é ensinar apenas como conseguir mais alcance. É também discutir o que acontece depois que esse alcance chega.
Profissionalização é parte da conversa
Muitos creators já fazem diariamente um trabalho de comunicação, mas nem sempre tiveram acesso a ferramentas para entender todas as etapas que existem por trás dessa atividade.
Saber identificar um público, escolher formatos, compreender o funcionamento das plataformas, construir uma proposta para uma marca, utilizar inteligência artificial de maneira adequada e conhecer as regras que envolvem publicidade e comunicação digital são conhecimentos que podem mudar a forma como um creator enxerga o próprio trabalho.
No caso de quem fala sobre diabetes, existe ainda uma responsabilidade adicional. A experiência pessoal pode aproximar, a linguagem pode facilitar o entendimento e a identificação pode criar comunidades, mas a informação precisa ser tratada com cuidado.
O Summit pretende colocar essas diferentes questões na mesma conversa e criar uma rede em que os criadores possam trocar experiências, desenvolver novas habilidades e compreender melhor o próprio valor.
Um novo olhar para a comunicação sobre diabetes
A primeira edição do DM Creator Summit acontece em um momento em que a comunicação sobre diabetes está cada vez mais presente no ambiente digital.
O levantamento da TB Content na HypeAuditor, com mais de 372 mil perfis no Instagram, 183 mil no YouTube e 334 mil no TikTok produzindo conteúdo relacionado ao diabetes no Brasil nos últimos 12 meses, mostra que existe um ecossistema amplo de criadores atuando nesse espaço.
Reunir creators, influenciadores, profissionais de saúde que vivem ou trabalham com diabetes e jornalistas especializados em saúde significa colocar lado a lado pessoas que possuem experiências diferentes, mas compartilham um mesmo desafio: encontrar formas melhores, mais responsáveis e mais profissionais de conversar sobre a condição.
No dia 12 de setembro, essa troca acontece presencialmente em São Paulo.
E, para quem estiver do outro lado da tela, o convite é acompanhar a cobertura da TB Content e do Portal Um Diabético para descobrir o que acontece quando quem costuma falar com o público pelas redes sociais se encontra para, antes de tudo, aprender, trocar experiências e pensar nos próximos caminhos da comunicação sobre diabetes.